‘초코헌터스(CHOCO HUNTERS)’ 패키지 디자인은 단순한 스낵 패키지를 넘어, 초코칩을 찾기 위한 헌터들의 모험이라는 콘셉트를 바탕으로 한 K-POP·판타지·게임적 세계관을 결합한 스토리 패키징 프로젝트입니다. 이는 소비자가 제품을 구매하는 순간 하나의 이야기를 함께 경험하도록 설계된 독창적 디자인 전략이죠. 특히 최근 트렌드인 ‘스토리 기반 패키징(Storytelling Packaging)’과 ‘팬덤형 콘텐츠 소비 경험’을 접목하여 스낵 브랜드임에도 지식재산으로 확장 가능한 시각적 아이덴티티를 구축한다는 점에서 매우 혁신적인 사례로 기획되었습니다.
본 프로젝트는 크게 2D 애니메이션 POP 스타일, 3D 리얼 헌터 버전, K-POP 남성 아이돌 버전의 세 가지 아트 스타일로 구성되어 있고 세 디자인은 동일한 세계관 안에서 서로 다른 장르적 감성을 표현하며 각기 다른 소비자층에 맞춘 차별화 전략으로 계획되었습니다. 이 세 가지 버전은 같은 초코헌터스를 모티프로 하고 있으나 시대·배경·장르가 변화된 형태로 전개됩니다. 이는 마치 하나의 게임에서 여러 스킨과 버전이 존재하듯 제품 버전에 따라 캐릭터의 세계관도 함께 확장되는 방식이니다.
The “Choco Hunters” package design goes beyond a simple snack wrapper and transforms into a story-driven packaging project that combines a K-POP, fantasy, and game-inspired universe built around the concept of hunters searching for chocolate chips. It is an innovative design strategy created to let consumers experience a narrative the moment they purchase the product. By incorporating recent trends such as storytelling packaging and fandom-based content consumption, the brand successfully establishes a visual identity with the potential to grow into its own intellectual property, despite being a snack product.
This project consists of three major art styles: a 2D animation pop style, a 3D realistic hunter style, and a K-POP male idol style. Although all three versions are based on the same Choco Hunters concept, each design expresses a different genre mood within a shared universe and is strategically tailored to appeal to different consumer groups. These variations present the same characters through different eras, settings, and genres—much like a game offering multiple skins or character versions—allowing the Choco Hunters universe to expand alongside each product edition.
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By @park_keun
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