노드 디자인

이번에 충남 공주시에 조성될 한국 전통 한옥 스타일의 호텔 및 에어비앤비 숙박시설 브랜드 ‘자운(JAWOON)’의 로고 디자인 프로젝트를 진행하게 되었습니다. 클라이언트사는 공주시와 세종시가 가진 역사적 가치와 자연 풍경, 그리고 한국적인 정서를 하나로 담아낼 수 있는 브랜드 아이덴티티를 원했습니다. 이에 따라 단순히 예쁜 로고를 만드는 것이 아니라, 앞으로 완성될 건축물의 분위기와 지역의 문화적 특색까지 함께 담아낼 수 있는 디자인 방향을 설정했습니다.

로고 디자인은 브랜드의 철학과 정체성을 시각적으로 표현하는 작업입니다. 따라서 한국적인 감성, 한옥, 전통문화, 자연, 역사성, 현대적인 미감 등의 키워드를 중심으로 브랜드 컨셉을 정리하며 디자인을 시작했습니다. 특히 한국인에게는 친숙하면서도 외국인이 보았을 때도 자연스럽게 받아들일 수 있는 형태를 만드는 것이 중요한 목표였습니다.

아이디어를 구상하던 과정에서 한국 전통 회화인 문자도에서 영감을 얻었습니다. 문자도는 글자 안에 다양한 상징과 의미를 담는 예술 형식으로, 브랜드의 스토리를 표현하기에 적합하다고 생각했습니다. 특히 ‘자운’의 첫 자음인 ‘ㅈ’이 영문 알파벳 ‘J’와 형태적으로 비슷하다는 점에 주목했습니다. 이를 활용해 한국인에게는 자음 ‘ㅈ’로, 외국인에게는 알파벳 ‘J’로 인식될 수 있는 심벌 디자인을 개발했습니다.

초기에는 간결한 붓글씨 형태를 중심으로 스케치를 진행했지만, 이후 한국적인 감성을 더욱 강조하기 위해 획의 흐름과 곡선을 수정하며 문자도와 동양화의 느낌을 담아냈습니다. 또한 심벌 내부에는 학, 구름, 바위, 꽃, 버섯, 폭포 등 한국화에서 자주 등장하는 상징 요소들을 배치해 자연과 전통의 의미를 표현했습니다.

아이디어 스케치 이후에는 선 정리와 벡터 작업을 거쳐 심벌 로고, 한글 워드마크, 영문 워드마크를 완성했습니다. 한글 워드마크 역시 일반적인 서체가 아닌 심벌적 성격을 가진 형태로 디자인해 브랜드만의 개성을 강화했습니다. 최종적으로 완성된 로고는 한국 전통문화의 아름다움과 현대적인 감각을 동시에 담아내며, ‘자운’만의 독창적인 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있도록 설계되었습니다.

다만 문자도 형식의 로고는 내부 디테일에 의미가 담겨 있기 때문에 컬러가 없는 단색 환경에서도 정체성이 유지될 수 있을지에 대한 고민이 있었습니다. 그럼에도 이번 프로젝트는 한국의 전통문화와 지역의 특색, 그리고 브랜드의 철학을 하나의 상징 안에 담아낸 의미 있는 작업이었으며, 앞으로 완성될 한옥 호텔과 함께 더욱 가치 있는 브랜드로 성장할 수 있기를 기대하고 있습니다.

This project involved the development of the logo design for “JAWOON,” a Korean traditional hanok-style hotel and Airbnb accommodation brand planned for Gongju, Chungcheongnam-do, South Korea. The client sought a brand identity that could seamlessly capture the historical significance of Gongju and Sejong City, their beautiful natural landscapes, and the essence of Korean culture and aesthetics. Rather than simply creating an attractive logo, the goal was to establish a visual identity that could embody the atmosphere of the future architectural space while reflecting the unique cultural character of the region.

Logo design is the process of visually expressing a brand’s philosophy and identity. Therefore, the project began by defining the brand concept around key themes such as Korean aesthetics, hanok architecture, traditional culture, nature, history, and contemporary design sensibilities. A major objective was to create a symbol that would feel familiar and meaningful to Korean audiences while remaining visually accessible and appealing to international visitors.

During the concept development phase, inspiration was drawn from Munjado, a traditional Korean folk art style that incorporates symbolic imagery into written characters. This artistic tradition was particularly suitable for conveying the story and values of the brand. Special attention was given to the first consonant of “JAWOON,” the Korean letter “ㅈ,” which bears a visual resemblance to the English letter “J.” This observation led to the creation of a symbolic logo that could be interpreted as the Korean consonant “ㅈ” by Korean viewers and as the letter “J” by international audiences.

The initial sketches focused on simple brushstroke-inspired forms. As the design evolved, the flow of the strokes and curves was refined to emphasize Korean artistic sensibilities while incorporating visual characteristics inspired by Munjado and traditional East Asian paintings. Within the symbol itself, various elements commonly found in Korean paintings—including cranes, clouds, rocks, flowers, mushrooms, and waterfalls—were integrated to represent nature, harmony, longevity, prosperity, and cultural heritage.

Following the concept sketching phase, the design was refined through vector development and line optimization, resulting in a complete identity system consisting of the symbol logo, Korean wordmark, and English wordmark. The Korean wordmark was not based on a standard typeface; instead, it was custom-designed with symbolic and artistic characteristics to further strengthen the uniqueness of the brand identity.

The final logo successfully combines the beauty of Korean traditional culture with a modern visual sensibility, creating a distinctive and memorable identity for JAWOON. It was designed to serve not only as a logo but also as a visual representation of the brand’s philosophy, architectural vision, and cultural storytelling.

One challenge throughout the process was ensuring that the logo’s identity would remain recognizable in monochrome applications, as the Munjado-inspired design contains intricate internal details and symbolic elements. Nevertheless, this project became a meaningful exploration of how traditional Korean culture, regional heritage, and brand philosophy can be unified within a single visual symbol. It is hoped that, together with the completion of the future hanok hotel, JAWOON will continue to grow into a valuable and distinguished hospitality brand that celebrates the beauty and spirit of Korea.

@park_keun