노드 디자인

최근 치과와 병원에서 치약, 칫솔, 가글, 보조제, 식품 등을 직접 개발하는 스몰 브랜드 런칭 상담 문의가 이어지며, 의료 전문성과 브랜딩이 결합된 시장 흐름을 체감하게 되었습니다. 사용자는 과거 화장품 브랜드를 개발하며 로고, 패키지, 무드보드, 생산 기획을 진행하는 과정에서 전문가와의 협업 필요성을 느꼈고, 특히 치과 의사와 협업한 구강 제품 브랜드는 소비자에게 높은 신뢰를 줄 수 있다고 생각했습니다. 실제로 병원에서 치료 후 의사가 직접 제품을 설명하는 경험은 브랜드 신뢰도를 높이는 요소로 느껴졌다고 이야기합니다. 이번 프로젝트는 기존 치과 브랜드의 리뉴얼 작업으로, 컨셉과 스토리가 부족했던 브랜드를 새롭게 정비하기 위해 진행되었습니다. 디자인 그룹은 설문 양식을 통해 브랜드 컨셉, 네이밍, 포지셔닝, 슬로건, 무드보드 등의 자료를 수집하며 방향성을 정리했습니다. 브랜드 네이밍 ‘soffio’는 이탈리아어로 ‘숨결’을 의미하며, 치과 브랜드와 잘 어울리는 단어로 선택되었습니다. 이후 ‘숨결’이라는 의미를 시각적으로 확장하기 위해 다양한 디자인 모티브를 고민했고, 그리스 신화 속 프쉬케 이야기를 연결했습니다. 프쉬케가 서풍의 신에 의해 큐피드에게 인도되었다는 스토리에서 바람과 숨결의 이미지를 발견했고, 이를 브랜드 정체성으로 발전시켰습니다. 워드마크와 폰트는 부드러운 곡선과 웨이브 요소를 활용해 바람과 숨결의 흐름을 표현했고, 연기가 흩어지는 듯한 이미지를 떠올리며 서체를 개발했습니다. 또한 우아함과 숨결의 이미지를 담기 위해 백조를 모티브로 한 엠블럼과 심벌 디자인을 제작했으며, 클라이언트가 선호했던 프쉬케의 이미지를 시각적으로 표현하는 방향도 함께 연구했습니다. 아이디어 스케치는 빠르게 떠오르는 이미지를 기록하며 전체 구도를 잡는 과정으로 활용되었고, 세밀한 작업은 이후 별도의 드로잉과 스케치 과정을 통해 완성도를 높였습니다.

Recently, there have been several inquiries from dental clinics and hospitals about launching small brands that develop products such as toothpaste, toothbrushes, mouthwash, supplements, and functional foods. As I listened to these consultations about branding and design development, I realized how strongly the market is moving toward products created directly by medical professionals. When I first developed cosmetic brands myself, working on logo design, package design, mood boards, and production planning, I often thought it would be helpful to collaborate with experts. For example, cosmetic formulations are usually developed by professional researchers at manufacturing labs, and I believed products like toothpaste, mouthwash, and toothbrushes would become even more trustworthy if they were created together with dentists.

From a consumer’s perspective, products developed directly by dental clinics or hospitals naturally create a stronger sense of reliability. Even when I personally visited dental clinics for treatment, I noticed products displayed throughout the space, and whenever a dentist personally explained the products after consultation or treatment, it made the products feel far more trustworthy and convincing. This dental small-branding project already had existing products and a brand, but the concept and storytelling were weak, so the client approached our design group with plans for a full renewal. We first sent a survey form to collect information such as the basic brand concept, naming direction, positioning, motifs, mood boards, and slogans, and then began carefully considering the overall concept and visual mood for the redesign.

@park_keun