노드 디자인

로고 디자인에서 가장 어려운 점은 단순히 예쁜 형태를 만드는 것이 아니라, 클라이언트의 요구사항과 기업·브랜드의 정체성을 하나의 시각적 형태 안에 담아내는 일입니다. 이번 프로젝트는 병원 C.I 로고 디자인으로, 알파벳 M과 병원을 상징하는 십자가(Cross)를 결합해 꽃처럼 피어나는 형상을 표현하고자 했습니다. 이는 환자가 치료되고 회복된다는 의미를 담은 디자인이죠. 디자인 그룹은 두 개의 크로스 아이콘을 겹쳐 전체적으로 꽃처럼 보이도록 구성했습니다. 기본 십자가는 입체적인 직사각형 구조로 설계했고, 45도로 기울어진 또 다른 십자가는 하나의 선으로 연결해 복잡하지 않도록 디자인했습니다. 처음에는 동일한 방향의 크로스를 겹쳤지만 선이 지나치게 많아져 시각적으로 복잡해 보이는 문제가 있었습니다. 완성된 로고는 워드마크와 심벌이 결합된 형태로 제작되었으며, 기본적으로 검정색을 사용하지만 어두운 배경이나 웹·스마트폰 환경에서는 흰색으로 적용될 수 있도록 설계했습니다. 간판에서도 흰색 조명을 활용해 멀리서도 병원의 정체성을 쉽게 인식할 수 있게 의도했습니다. 우리는 단순히 아름다운 형태를 만드는 것이 아니라, 브랜드의 성격과 방향성을 분석해 가장 적합한 형태를 고민하며 디자인합니다. 특히 스타트업이나 벤처기업에서는 이러한 로고 스토리와 아이덴티티가 브랜드 성장 과정에서 중요한 자산이 됩니다. 많은 사람들이 단순한 로고에 왜 복잡한 그리드를 사용하냐고 묻지만, 오히려 단순한 로고일수록 구조적 안정감과 균형이 중요합니다. 대칭과 비대칭, 곡선의 정도, 두께와 비율에 따라 형태의 안정감과 인상이 크게 달라지기 때문입니다. 이런 요소들은 수많은 반복 수정 과정을 거쳐 완성됩니다. 폰트 디자인 또한 동일합니다. 철저한 그리드를 기반으로 안정감과 신뢰감을 만들고, 곡선과 직선의 비율에 따라 부드럽거나 강인한 브랜드 이미지를 표현할 수 있습니다. 결국 워드마크와 심벌 디자인 역시 클라이언트와의 소통과 분석 과정을 통해 브랜드만의 개성과 정체성을 담아내는 작업입니다.

One of the most difficult aspects of logo design is not simply creating something visually attractive, but translating a client’s requests and a company’s identity into a single visual form. This project was a hospital C.I. logo design that combined the letter “M” with the symbolic hospital cross to create a shape that blooms like a flower. The concept was meant to represent healing, recovery, and the restoration of health.

Our design group developed the logo by overlapping two cross icons so that the overall silhouette would resemble a flower. The primary cross was constructed using two dimensional rectangular forms, while the second cross was tilted at a 45-degree angle and connected with a single flowing line so the two symbols could overlap without appearing visually complicated. In the early stages, we experimented with overlapping crosses in the same direction, but the excessive number of lines made the symbol feel overly complex and difficult to read visually.

The final hospital logo was created as a combination of a wordmark and symbolic icon. Although the cross symbol is primarily displayed in black, it was also designed to work in white for dark environments, black backgrounds, websites, and smartphone interfaces. For outdoor signage, the white version can be illuminated so people can easily recognize the hospital identity even from a distance.

When we design logos, we do not focus solely on making beautiful shapes. We carefully analyze the company’s identity, values, and direction in order to determine what form is most appropriate for the brand. Especially for startups and venture companies, logo stories and identity systems become an essential part of the brand as it grows over time.

People sometimes ask why designers use such complex grids for seemingly simple logos. However, the simpler a logo is, the more important structural stability and balance become. Symmetry, asymmetry, edge curvature, thickness, and proportion all influence the emotional stability and visual impression of a design. Designers often spend days repeatedly adjusting curves, thickness, and proportions before reaching the final result.

The same philosophy applies to font and wordmark design. Typography is also built upon precise grids to create trust, balance, and consistency. The curvature of corners and the ratio between curves and straight lines can completely change the personality of a font. Softer curves can create a warm and friendly impression, while stronger straight lines can communicate reliability, precision, and strength. These design elements also help establish originality and distinctiveness from both a branding and copyright perspective. Ultimately, wordmark and symbol designs are developed through deep communication, research, and analysis with the client in order to create a unique and meaningful brand identity.

@park_keun

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