노드 디자인

클라이언트사는 온라인·모바일 판매 비중이 높아 제품 썸네일에서 육포가 잘 보이는 것이 중요하다고 강조했고, 이에 따라 큰 투명창을 활용한 패키지 구조를 기획했습니다. 첫 번째 시안은 키치한 감성과 귀여운 강아지 캐릭터를 활용해 친근하게 접근했고, 닭·오리·칠면조 이미지만 사용할 경우 사람용 식품처럼 보일 수 있어 반려동물 캐릭터를 중심으로 표현했습니다. 반면 마지막 시안은 해외 프리미엄 브랜드 같은 고급 감성을 원했던 클라이언트 요청에 맞춰 일러스트를 줄이고, 큰 투명창과 컬러 시스템으로 제품군을 구분하는 미니멀한 방향으로 디자인했습니다. 다만 이런 고급 미니멀 스타일은 명품 브랜드처럼 히스토리와 브랜드 파워가 있을 때 효과적이며, 스타트업이 무작정 따라 하면 오히려 개성이 약해질 수 있다고 설명합니다. 결국 패키지 디자인은 단순히 예쁜 비주얼이 아니라 브랜드의 자본력, 마케팅 방향성, 비전, 스토리까지 고려해 설계되어야 한다는 점을 강조합니다. 이번 프로젝트는 서울대학교 창업 기업의 펫푸드 브랜드였지만 서울대 로고를 사용할 수 없어 방향 수정도 필요했습니다. 사용자는 브랜드 런칭은 빠르게 끝나는 작업이 아니라 최소 2~3개월 이상 깊이 고민해야 설득력 있는 스토리와 디자인이 만들어진다고 느꼈으며, 스타트업 브랜드 역시 단기 유행보다 10~20년 뒤 어떤 브랜드로 기억되고 싶은지를 고민해야 한다고 이야기합니다.

For the final concept, the client wanted a premium package design that looked like an imported luxury brand. To achieve this, I removed most of the illustrations and instead emphasized a large transparent window combined with a refined color system to distinguish the products. In many ways, this is the safest and most universally appealing style. Luxury brands often use this kind of restrained minimalism because their history and brand power already communicate premium value. However, when startups or small venture brands imitate this approach without strong storytelling or identity, the design can actually become less competitive and feel generic. That is why packaging design must always consider factors such as marketing strength, financial resources, long-term vision, and brand direction when establishing its overall mood and concept.

This pet jerky brand was developed by a startup connected to Seoul National University and promoted its technology using a five-stage low-temperature air-drying process backed by over 20 years of pet food expertise. At first, I imagined a package similar to products like university-branded dairy goods, but unfortunately we later received notice that the university logo could not be used. Even so, the core layout system was strong enough to continue developing the project further through discussions with the client.

Working on this project reminded me again that branding and package design are never quick processes. In the past, when I rushed projects, many parts of the branding felt incomplete and weak. Over time, I realized that launching a truly persuasive brand requires at least two to three months of serious thought and refinement. If you are preparing a startup brand, design project, or product launch, it may be worth asking yourself how you want your brand to be remembered 10 or 20 years from now — what kind of story, competitiveness, and vision people will associate with it in the future.

@park_keun